由北京市发起的“北京范儿”短视频大赛第二单元“时尚活力”近期结束征集。该单元累计收到参赛作品超过25万件，相关话题的全网阅读量已突破113亿次。活动影响力正从北京市内向全国范围扩展，并进一步引发国际层面的关注。
“北京范儿”短视频大赛是一项旨在多维度展示北京城市形象的官方文化活动。“时尚活力”作为其核心单元之一，主要聚焦于呈现北京作为国际消费中心城市的现代面貌与动态脉搏。该单元与侧重历史文化的“古都风韵”单元形成互补，共同构建古今交融的城市叙事。
从传播数据看，本次活动已超越一般地方性文化活动的范畴。作品征集数量与话题阅读量均达到现象级规模，标志着其完成了从本土事件到全国性文化热点的跨越。这一传播链条的延伸，为城市形象的国际传播提供了新的观察案例。
在内容层面，“时尚活力”单元的作品集中展现了北京“传统与先锋并存”的复合型城市气质。大量视频将街舞、滑板、国潮穿搭等青年潮流文化，与三里屯、首钢园、亮马河等现代城市地标相结合。这种结合产生了直观的视觉叙事，使抽象的“时尚”概念变得具体可感。
活动的传播策略强调用户共创与平台化运营。赛事主要依托抖音等短视频平台，鼓励用户尤其是年轻创作者使用个性化视角和语言进行自主表达。这种去中心化的内容生产模式，有效激发了青年群体的参与热情，促进了内容在社交网络中的自发传播。
此外，参赛作品普遍采用了易于国际理解的叙事视角。内容涉及北京国际电影节、设计周、跨国公司总部以及多元化的都市生活场景，为全球观众提供了观察当代中国都市发展的窗口。这种国际化叙事元素，是活动影响力向海外延展的重要基础。
从城市形象构建的角度分析，此次活动标志着一种传播模式的转变。它从以往侧重于静态展示历史遗产，转向动态塑造一个持续演进、充满创造力的现代都市文化主体。时尚元素在此过程中成为解读古都新貌的关键注解。
本次活动的组织模式体现了“官方搭台、公众唱戏”的协同机制。政府部门负责搭建平台与设定主题框架，而内容的阐释权与创作权则充分开放给市民与网络用户。这种共创模式有效聚合了社会层面的创意资源，成为流量与影响力生成的核心动力。
对于城市国际传播实践而言，“北京范儿”大赛提供了一种可资参考的范式。它表明，城市软实力的传播可以通过激发全球网民的共同参与和内容创造来实现，而非依赖单向度的宣传。这使得“北京范儿”逐渐演变为一个开放、可参与的文化标识。
活动的成功，深层反映了当代北京真实、多元且充满活力的生活状态。通过互联网短视频媒介，这种生活状态得以集中呈现和广泛传播。其所引发的广泛共鸣，部分源于公众对中国都市文明现代性进展的普遍关注与认同。
回顾中国城市形象传播历程，早期多以旅游推广和大型节事活动为主。随着社交媒体时代到来，传播主体、内容和渠道均趋于多元化。“北京范儿”此类活动，正是适应这一趋势，利用UGC模式进行城市品牌构建的积极探索。
从更宏观的视野看，城市形象传播是国家文化软实力建设的重要组成部分。如何以真实、生动、可亲的方式讲述城市故事，是许多城市面临的共同课题。本次大赛在平衡官方引导与民间表达、本土特色与国际话语方面提供了实践经验。
技术赋能是本次活动不可忽视的背景。短视频平台的算法推荐、社交裂变和低门槛创作特性，极大地降低了广泛参与和传播的门槛。这为城市主题内容突破圈层、触达海量用户提供了技术前提。
活动的影响力持续，也与其紧扣“时尚活力”这一具有时代感的主题密切相关。该主题不仅契合青年群体的兴趣点，也呼应了北京建设国际消费中心城市和国际交往中心的发展定位，使文化传播与城市发展战略同频共振。
未来，如何将此类活动产生的短期热度转化为持续的城市品牌资产，是值得深入探讨的议题。这可能需要后续在IP衍生开发、线下活动转化、国际平台深度运营等方面进行系统性的规划与投入。
总体而言，“北京范儿”短视频大赛“时尚活力”单元所呈现的传播现象，是一次成功的城市形象数字化营销案例。它通过激活公众创意、依托社交平台、聚焦现代叙事，在国内外舆论场中刷新了北京的城市形象认知，其运作机制与传播效果为同类实践提供了参考。
